BIEN HABLAMOS: Entrevista con Agnieszka Servaas, fundadora de la Fundación Play Sustain: "La segunda edición es una ventaja hoy, no una vergüenza".

Uno de los elementos más importantes del debate sobre el futuro del desarrollo sostenible –y sobre la construcción de un sentido de comunidad, responsabilidad y cooperación– es la educación.

Educación para que cada elección importe, que la decisión más pequeña puede llevar a más cambios y que mientras sólo pensemos en nosotros mismos, nos será difícil construir un mundo en el que cuente el bien común. Lo cierto es que en la maraña de opiniones, tendencias cambiantes y el culto al consumo es fácil eludir la responsabilidad o hacer la vista gorda. Cada vez necesitamos más iniciativas que nos recuerden que cada compra se hace a costa de alguien: del medio ambiente, de las personas que trabajan en condiciones injustas o de las generaciones futuras.

Con esto en mente, nació Play Sustain, una fundación polaca que combina el cuidado del medio ambiente con la diversión y demuestra que cuidar el futuro puede ser divertido e inspirador. En lugar de basar su mensaje en el miedo a la catástrofe climática, Play Sustain cambia la narrativa en torno al desarrollo sostenible: demuestra que las elecciones conscientes, el reciclaje o las compras de segunda mano no solo son responsables, sino también modernos, creativos e interesantes. Esto incluye, entre otras cosas: Tuve la oportunidad de hablar sobre esto con Agnieszka Servaas, la creadora de la fundación e iniciadora del concurso Play Sustain Designer, cuya próxima edición se acerca a su final, coronada por un desfile de moda upcycling y, por primera vez, moda digital.

Maria Jasek, Well.pl: La Fundación Play Sustain es la primera iniciativa polaca que aborda el tema de la moda circular de una forma tan integral: por un lado, apoyando a los diseñadores y, por otro, ayudando a las empresas a introducir los cambios estratégicos necesarios. ¿Cuál es la historia de la Fundación y cuándo, como equipo de personas con experiencia en el sector textil, se dieron cuenta de que el mercado polaco requería la creación de una plataforma que integrara diseñadores, emprendedores e instituciones que trabajaran por una industria sostenible?

Agnieszka Servaas, presidenta de la Fundación Play Sustain: Fundamos la Fundación Play Sustain en 2019 junto con mi esposo y socio profesional, Bertus Servaas. Establecimos la fundación a partir de nuestra pasión por la educación y la creencia de que es la mejor inversión en la generación joven. Muchos años de experiencia profesional y la creación constante de empresas basadas en la economía circular nos han permitido comprender que el mercado de la moda polaco necesita una plataforma abierta y definida.

Hemos codificado la ecología de la vida en el ADN de la fundación, que constituye la base de todas nuestras actividades. La ecología de la vida es la búsqueda del equilibrio en el ser y el actuar. Se trata de construir todo un ecosistema basado en la relación personas-medio ambiente-empresa.

Esta es una necesidad que se refleja en números. Aunque a menudo se percibe la moda como algo superfluo, en realidad es uno de los pilares importantes de la economía mundial y del mercado laboral que requiere una reestructuración. Exactamente. Por ejemplo, el sitio web www.uniformmarket.com afirma que en 2025 el valor estimado del mercado mundial de ropa será de USD 1.840 millones, lo que equivale al 1,63% del PIB mundial. La magnitud del problema se refleja también en el nivel de empleo: de los 3.620 millones de personas empleadas en todo el mundo, 430 millones trabajan en la industria de la moda y los textiles. A su vez, Statista Market Insights informa que con un tamaño de mercado previsto de USD 276,42 mil millones en 2025, la mayoría de los ingresos se generarán en China. En respuesta a los desafíos de mercado que hemos identificado, tanto económicos, ambientales y sociales (incluidas las brechas en las cadenas de suministro, la discrepancia entre la conciencia ambiental y las elecciones de los consumidores y la aceptación del exceso, que tiene consecuencias cuantitativas y cualitativas), hemos decidido que es necesario actuar. ¿Cómo es eso? – a través de la educación. Y así, desde 2022, desde que la Fundación Play Sustain definió su misión y objetivos, hemos estado construyendo conciencia y sensibilidad hacia los consumidores a través de diversas actividades. Apoyamos el desarrollo de competencias futuras, incluso para diseñadores de moda circular y personas que quieran crear un mercado basado en la economía circular.

Fundación Play Sustain / foto: Archivo de la Fundación Play Sustain

A principios del siglo XXI, el mercado secundario, principalmente en forma de tiendas de segunda mano, era visto con gran escepticismo: las telas usadas solían asociarse con la vergüenza y pocas personas admitían comprar ropa en tiendas de segunda mano. Hoy en día la narrativa es completamente diferente, ya que utilizar el mercado secundario es un activo, como también lo es el upcycling que promueven los diseñadores. ¿Cómo se ve esta transformación –es decir, el creciente interés y apoyo a la segunda circulación– “desde dentro”? ¿Qué más puede, o mejor dicho, debe, hacer la educación?

Llevo 25 años transformando el mercado de la ropa. En el mercado de segunda mano aún queda mucho por hacer, pero la percepción sobre la ropa usada ha cambiado realmente en este tiempo. El potencial lo ven tanto los productores textiles como los consumidores. Según datos publicados por el Departamento de Investigación de Statista en septiembre de 2024, en 2023 el valor del mercado mundial de ropa usada y revendida se estimó en 197 mil millones de dólares. Sobre esta base, se espera que este valor crezca rápidamente en los próximos años, aumentando alrededor de 100 mil millones de dólares para 2026. Son datos prometedores si realmente influyen en el estado de la producción de ropa nueva, porque actualmente solo un porcentaje simbólico de los textiles se recicla al final. Una vez más, la solución sistémica es la educación.

Cambiar las actitudes de los consumidores puede moldear el mercado de la moda responsable mejor que muchas regulaciones. Por supuesto, las estrategias integrales traen los mejores resultados, por eso vale la pena invertir en nuevas tecnologías que reduzcan el desperdicio textil. Voy a utilizar un ejemplo probado como ejemplo: en VIVE Group, la empresa donde actualmente soy presidenta del Consejo de Supervisión, llevamos tres décadas promoviendo la idea del reciclaje de textiles en Polonia y Europa. VIVE crea, entre otros: VIVE TEXCELLENCE composite, utilizado para la producción de pequeños elementos arquitectónicos, y se esfuerza constantemente por cerrar el ciclo textil.

Un nuevo proyecto del Grupo VIVE es la boutique Dreslow, la primera tienda en Polonia dedicada 100% a la moda circular. La exposición estará disponible en dos ubicaciones a partir de mayo: en la Galería Arkadiai de Varsovia y en la Galería Młociny (a partir del 15 de mayo). Dreslow ofrece principalmente colecciones de diseñadores que reciclan, así como joyas vintage y ropa de calidad con historia. Es importante destacar que la boutique también cumple un papel educativo, y la Fundación Play Sustain co-crea su concepto, moldeando actitudes responsables entre los clientes. La segunda tirada también repercute en la creciente popularidad de los artículos de lujo: cada vez más personas optan por productos de primeras marcas en el mercado secundario.

Fundación Play Sustain / foto: Archivo de la Fundación Play Sustain

Hasta el momento, el elemento más visible de la actividad de la fundación ha sido el concurso Designer Play Sustain, que culminó con una gala con muestra de las colecciones finalistas, que, por cierto, estarán disponibles dentro de un mes. Hay una gran reunión comunitaria en torno a Play Sustain: ¿cuál es la actitud de los jóvenes diseñadores hacia este proyecto?

El concurso Designers Play Sustain es de hecho la iniciativa más reconocible de la Fundación. Desde el principio quisimos “empezar con buen pie” por varias razones. La moda upcycling es, en nuestra opinión, la moda del futuro. Si realmente queremos –y no sólo declarativamente– que la industria se vuelva más respetuosa con el medio ambiente y que montañas de basura no ensombrezcan nuestro mundo, necesitamos iniciativas que devuelvan efectivamente a la circulación la ropa ya producida. Gracias a valores compartidos, estamos construyendo una comunidad de diseñadores que quieren utilizar su talento y creatividad por una buena causa. Los jóvenes creadores de Designers Play Sustain son pioneros del movimiento upcycling: demuestran que la moda circular no significa renunciar a la estética ni unificar el estilo. Al contrario: las formas alternativas y artísticas de procesar prendas existentes hacen que la moda sea aún más individual y única. Si bien a menudo hablamos de “jóvenes diseñadores”, el concurso no establece un límite de edad superior, como lo demuestra la diversidad de nuestros finalistas. Lo que tienen en común es una nueva perspectiva sobre la moda y el deseo de cambiar el mundo para mejor.

¿Qué herramientas y apoyo proporciona la cooperación con Play Sustain a los diseñadores?

Apoyamos el desarrollo de los diseñadores a través de la confianza, el compromiso y un programa educativo dedicado, que este año incluye más de 40 horas de talleres. Los participantes amplían sus competencias empresariales y desarrollan habilidades relacionadas con las nuevas tecnologías. Algunos de ellos crearán y presentarán sus propias colecciones virtuales en junio. Las reuniones organizadas, como el Press Day o el Boot Camp, y la cooperación con socios de competición abren oportunidades reales para que los participantes se desarrollen en la industria, así como la oportunidad de ganar atractivos premios financieros y materiales. Se trata también, o quizá deberíamos decir sobre todo, de construir un equipo de expertos que apoyen el desarrollo de talentos. Una de estas personas es el director de desfiles de moda y espectáculos de gran formato en todo el mundo, Waldek Szymkowiak, que crea la Designers Play Sustain Gala y nos convenció con éxito para entrar en el mundo de la moda digital.

Fundación Play Sustain / foto: Archivo de la Fundación Play Sustain

Cerrar el ciclo de la marca (crear un ciclo completo desde el diseño, pasando por la producción y la distribución, hasta el uso y el reciclaje) es, en pocas palabras, el plan de la moda circular. ¿En qué etapa se encuentran actualmente las marcas polacas en el contexto de la implementación de tales modelos y qué conceptos deberían seguir?

Las marcas polacas apuestan cada vez más por una transformación verde y muchas de ellas –especialmente las originales– ponen ahora al cliente en el centro de su atención. Sin embargo, las buenas prácticas requieren no sólo cambios en la comunicación, sino sobre todo una remodelación de los supuestos empresariales y un cambio en las actitudes de los consumidores. El fabricante debe ofrecer un producto valioso y de buena calidad, producido de manera ética y utilizando más cadenas de suministro locales. El cliente, consciente del proceso de creación de una prenda, compra entonces no solo una prenda más, sino también un valor y una historia con la que puede identificarse. Este enfoque fomenta una mayor atención plena a la hora de comprar, tanto porque la moda responsable suele costar más como porque hacer una elección consciente se convierte en un acto de cuidar algo más que el propio vestuario.

Por supuesto, todavía hay algunos conflictos: el precio todavía determina en gran medida las decisiones de compra. Sin embargo, creo profundamente que actividades educativas como las que llevan a cabo la Fundación Play Sustain y las marcas de moda consciente nos ayudarán a abandonar finalmente la creencia de que demasiadas cosas pueden llevarnos a la felicidad.